Анализ возможности расширения рынка сбыта

1. Оценка емкости рынка.
2. Определение перспективных целевых рынков (востребованность бренда и услуг, реализуемых под этим брендом).
3. Определение точек роста на целевых для клиента рынках.

Комплексный анализ объекта брендинга (товара / услуги), заключающийся в проведении следующих мероприятий:

1. Аудит бренда (товара / услуги).
2. Проведение мультиатрибутивного коммуникационного анализа бренда (товара / услуги).
3. Выявление драйверов, барьеров; определение аргументов потребления / приобретения исследуемого объекта.
4. Выявление потребительского инсайта.

Оценка соотношения сигналов, посылаемых брендом, и ожиданий, которые целевая аудитория предъявляет товару (товарной категории).

Если компания производит или реализует несколько продуктов / услуг, встает задача взаимоподчинения суббрендов. В этом случае разрабатывается архитектурное подчинение (иерархия) суббрендов и/или брендов компании.

Платформа бренда включает в себя два основных элемента, в совокупности обозначаемые как «философия бренда»:

1. Миссия бренда – концепция бренда, отвечающая на вопросы: почему и ради чего существует бренд. Миссия, как правило, сформулирована в виде некоего обещания бренда аудитории.
2. Ценности бренда (идентичность бренда) — нематериальные ценности бренда, разделяемые его аудиторией.

Структура пирамиды бренда:

• Brand Essence – лаконично сформулированное обещание бренда потребителю.
• Выявление функциональных преимуществ и одного эмоционального преимущества.
• POP’s (points-of-parity) – значимые для потребителя характеристики и выгоды, реализуемые брендами-конкурентами. POD’s (points-of-difference) – характеристики и выгоды, присущие исключительно разрабатываемому бренду.
• Brand character and themes – набор характеристик, определяющий характер разрабатываемого бренда.
• Core idea for visual identity (основная идея для визуальной идентичности бренда).

Выявление (разработка) емкого визуального, вербального и словесного образа, который должен лечь в основу дальнейшей коммуникационной кампании.

Набор визуальных и вербальных ассоциаций бренда, служащих, в основном, фундаментом для дальнейшей креативной работы по продвижению бренда по различным каналам коммуникации.

Разработка наименования бренда.

Разрабатывается позиционный слоган или система слоганов.

Разработка модели/правил общения бренда с аудиторией, отражающая индивидуальность и ценности бренда. ToV включает в себя этимологию, звуки, синтаксис.

Разрабатывается персонаж (имя, визуальный и вербальный образы), являющийся коммуникационным фактором, стимулирующим наращивание лояльности аудитории.

Набор ассоциативных изображений, характерных для бренда, объединенных общей цветовой гаммой и другими атрибутами бренда.
Mood board – инструмент брендинга, необходимый для дальнейшей работы по разработке элементов визуальных коммуникаций бренда.

Разрабатывается система внутритерриториальной навигации, включающая в себя объекты территории, время посещения территориальных объектов, маршруты, карту территории.

Разработка руководства по эксплуатации бренда. Включает в себя разработанную идеологию бренда, регламент работы с брендом. Может включать в себя логобук и гайдбук.

Метод оценки марочного капитала бренда (метод сравнительной эффективности бренда) основан на мультиатрибутивном методе оценки, то есть методе «разложения» бренда на атрибуты и оценки каждого атрибута в отдельности.

Подбор фирменных шрифтов: подбирается пара заголовочного и наборного шрифтов, соответствующих характеру бренда.

Подбор фирменных цветов, отвечающих за характер бренда; подбираются основные и дополнительные цвета.

Заполняющий фирменный дизайн с типографикой и иллюстрациями, усиливающий узнаваемость бренда, раскрывающий характер бренда; используется для верстки графических материалов бренда, в оформлении пространств и пр.

Правила компоновки основных визуальных элементов фирменного стиля (графических элементов, логотипа, текстовых блоков, фотографий, иллюстраций, паттернов и др.) для разнообразных имиджевых и таргетных дизайн-макетов.

Key Visual – ключевой визуальный образ, раскрывающий характер, философию бренда в одном ключевом изображении. Может состоять из следующих элементов фирменного стиля: логотипа, слогана, графических элементов, текстовых блоков, фотографий, иллюстраций, паттерна.

Правила цветокоррекции, композиции, компоновки, вида съемки и других характеристик фотографий/изображений в рамках разработанной стратегии бренда. Фотостиль необходим для формирования языка визуальных коммуникаций бренда.

Руководство по эксплуатации логотипа, визуального образа (айдентики) бренда, дизайн-система фирменного стиля.

Анализ прошлых коммуникаций бренда и их эффективности.

Разработка коммуникационной платформы, включающей в себя:

1. сообщение бренда, отражающее его суть и миссию;
2. анализ целевой аудитории, на которую нацелено коммуникационное сообщение;
3. сообщение для сегментов целевой аудитории, отвечающее ее потребностям и мотивам;
4. перечень RTB (причин для доверия), отвечающих атрибутам бренда и сообщению.

Разработка экосистемы коммуникаций — подробного плана, в который встраивается путь пользователя (CJM) на основе релевантных для аудитории и бренда каналов.
Включает в себя описание точек соприкосновения аудитории с брендом и цель, которую бренд стремится достичь благодаря такому соприкосновению.

План коммуникаций — это раскладка сообщений в конкретный временной промежуток, на определенную целевую аудиторию в релевантных каналах. Отражает длительность, цель и характер коммуникаций, а также форматы взаимодействия.

Разработка медиаплана для продвижения бренда.

Разработка ключевых метрик и показателей эффективности.