Платформа бренда включает в себя два основных элемента, в совокупности обозначаемые как «философия бренда»:

1. Миссия бренда – концепция бренда, отвечающая на вопросы: почему и ради чего существует бренд. Миссия, как правило, сформулирована в виде некоего обещания бренда аудитории.
2. Ценности бренда (идентичность бренда) — нематериальные ценности бренда, разделяемые его аудиторией.

Структура пирамиды бренда:

• Brand Essence – лаконично сформулированное обещание бренда потребителю.
• Выявление функциональных преимуществ и одного эмоционального преимущества.
• POP’s (points-of-parity) – значимые для потребителя характеристики и выгоды, реализуемые брендами-конкурентами. POD’s (points-of-difference) – характеристики и выгоды, присущие исключительно разрабатываемому бренду.
• Brand character and themes – набор характеристик, определяющий характер разрабатываемого бренда.
• Core idea for visual identity (основная идея для визуальной идентичности бренда).

Выявление (разработка) емкого визуального, вербального и словесного образа, который должен лечь в основу дальнейшей коммуникационной кампании.

Разрабатывается позиционный слоган (на русском языке).

Набор ассоциативных изображений, характерных для бренда, объединенных общей цветовой гаммой и другими атрибутами бренда.


Mood board – инструмент брендинга, необходимый для дальнейшей работы по разработке элементов визуальных коммуникаций бренда.

Подбор фирменных шрифтов: подбирается пара заголовочного и наборного шрифтов, соответствующих характеру бренда.

Подбор фирменных цветов, отвечающих за характер бренда; подбираются основные и дополнительные цвета.

Key Visual – ключевой визуальный образ, раскрывающий характер, философию бренда в одном ключевом изображении. Может состоять из следующих элементов фирменного стиля: логотипа, слогана, графических элементов, текстовых блоков, фотографий, иллюстраций, паттерна.

Разработка краткого руководства по эксплуатации бренда, включающего в себя элементы идеологии бренда, логобук (руководство по эксплуатации логотипа, визуального образа бренда).