Платформа бренда включает в себя два основных элемента, в совокупности обозначаемые как «философия бренда»:
Миссия бренда – концепция бренда, отвечающая на вопросы: почему и ради чего существует бренд. Миссия, как правило, сформулирована в виде некоего обещания бренда аудитории.
Ценности бренда (идентичность бренда) — нематериальные ценности бренда, разделяемые его аудиторией.

Структура пирамиды бренда:
Brand Essence – лаконично сформулированное обещание бренда потребителю.
Выявление функциональных преимуществ и одного эмоционального преимущества.
POP’s (points-of-parity) – значимые для потребителя характеристики и выгоды, реализуемые брендами-конкурентами. POD’s (points-of-difference) – характеристики и выгоды, присущие исключительно разрабатываемому бренду.
Brand character and themes – набор характеристик, определяющий характер разрабатываемого бренда.
Core idea for visual identity (основная идея для визуальной идентичности бренда).

Выявление (разработка) емкого визуального, вербального и словесного образа, который должен лечь в основу дальнейшей коммуникационной кампании.

Разработка наименования бренда.

Разрабатывается позиционный слоган или система слоганов.

Разработка модели/правил общения бренда с аудиторией, отражающая индивидуальность и ценности бренда. ToV включает в себя этимологию, звуки, синтаксис.

Набор ассоциативных изображений, характерных для бренда, объединенных общей цветовой гаммой и другими атрибутами бренда.
Mood board – инструмент брендинга, необходимый для дальнейшей работы по разработке элементов визуальных коммуникаций бренда.

Подбор фирменных шрифтов: подбирается пара заголовочного и наборного шрифтов, соответствующих характеру бренда.

Подбор фирменных цветов, отвечающих за характер бренда; подбираются основные и дополнительные цвета.

Заполняющий фирменный дизайн с типографикой и иллюстрациями, усиливающий узнаваемость бренда, раскрывающий характер бренда; используется для верстки графических материалов бренда, в оформлении пространств и пр.

Правила компоновки основных визуальных элементов фирменного стиля (графических элементов, логотипа, текстовых блоков, фотографий, иллюстраций, паттернов и др.) для разнообразных имиджевых и таргетных дизайн-макетов.

Key Visual – ключевой визуальный образ, раскрывающий характер, философию бренда в одном ключевом изображении. Может состоять из следующих элементов фирменного стиля: логотипа, слогана, графических элементов, текстовых блоков, фотографий, иллюстраций, паттерна.

Правила цветокоррекции, композиции, компоновки, вида съемки и других характеристик фотографий/изображений в рамках разработанной стратегии бренда. Фотостиль необходим для формирования языка визуальных коммуникаций бренда.

Разработка руководства по эксплуатации бренда включает в себя:

1. Разработанную идеологию бренда, регламент работы с брендом.
2. Гайдбук. Руководство по эксплуатации логотипа, визуального образа (айдентики) бренда, дизайн-система фирменного стиля.

Метод оценки марочного капитала бренда (метод сравнительной эффективности бренда) основан на мультиатрибутивном методе оценки, то есть методе «разложения» бренда на атрибуты и оценки каждого атрибута в отдельности