Agrade Branding.
Новый подход
к брендингу
к брендингу
бренд-алгоритм
*Agrade
Branding
Branding
Абсолютная прозрачность,
ясность, гибкость.
Прямо на этом сайте.
ясность, гибкость.
Прямо на этом сайте.
попробуйте⎬
готовые решения
об агентстве
Agrade Branding Agency разрабатывает товарные, персональные, территориальные бренды для среднего и крупного бизнеса. Теперь заказать бренд так же легко, как купить чашку кофе. Хотите попробовать? Просто воспользуйтесь нашим алгоритмом разработки брендов.
перепридумали
подход к брендингу.
Мы
Стратегия бренда
A
- Определение тенденций и закономерностей рынка.
- Изучение процесса развития исследуемого товара / бренда, а также рынка исследуемого товара (категории рынка).
- Изучение различных практик работы с товарами / брендами на исследуемом рынке (категории рынка).
- Определение реальных потребителей продукта / бренда.
- Формирование опорных выводов (резюме) для дальнейшей работы.
- Оценка емкости рынка.
- Определение перспективных целевых рынков (востребованность бренда и услуг, реализуемых под этим брендом).
- Определение точек роста на целевых для клиента рынках.
- Определение критериев конкурентоспособности.
- Проведение многофакторного конкурентного анализа.
- Выявление основных конкурентов.
- Ранжирование выявленных конкурентов по степени потенциального влияния (угрозы).
- Исследование текущей и потенциальной аудитории, ее мотивов и барьеров, выявление потребительских инсайтов, ценностей, моделей поведения, социально-демографических, психографических, географических, технографических характеристик.
- Cоставление персонифицированного портрета.
- Выявление потенциала развития целевой аудитории.
Комплексный анализ объекта брендинга (товара / услуги), заключающийся в проведении следующих мероприятий:
- Аудит бренда (товара / услуги).
- Проведение мультиатрибутивного коммуникационного анализа бренда (товара / услуги).
- Выявление драйверов, барьеров; определение аргументов потребления / приобретения исследуемого объекта.
- Выявление потребительского инсайта.
- Составление карты позиционирования (карты территории брендов) исследуемого бренда и его выявленных конкурентов на основе выбранных наиболее важных потребительских критериев, характерных для исследуемого сегмента рынка или товарной категории.
- Разработка концепции позиционирования бренда
Оценка соотношения сигналов, посылаемых брендом, и ожиданий, которые целевая аудитория предъявляет товару (товарной категории).
Если компания производит или реализует несколько продуктов / услуг, встает задача взаимоподчинения суббрендов. В этом случае разрабатывается архитектурное подчинение (иерархия) суббрендов и/или брендов компании.
Платформа бренда включает в себя два основных элемента, в совокупности обозначаемые как «философия бренда»:
- Миссия бренда – концепция бренда, отвечающая на вопросы: почему и ради чего существует бренд. Миссия, как правило, сформулирована в виде некоего обещания бренда аудитории.
- Ценности бренда (идентичность бренда) — нематериальные ценности бренда, разделяемые его аудиторией.
Структура пирамиды бренда:
- Brand Essence – лаконично сформулированное обещание бренда потребителю.
- Выявление функциональных преимуществ и одного эмоционального преимущества.
- POP’s (points-of-parity) – значимые для потребителя характеристики и выгоды, реализуемые брендами-конкурентами. POD’s (points-of-difference) – характеристики и выгоды, присущие исключительно разрабатываемому бренду.
- Brand character and themes – набор характеристик, определяющий характер разрабатываемого бренда.
- Core idea for visual identity (основная идея для визуальной идентичности бренда).
Выявление (разработка) емкого визуального, вербального и словесного образа, который должен лечь в основу дальнейшей коммуникационной кампании.
Набор визуальных и вербальных ассоциаций бренда, служащих, в основном, фундаментом для дальнейшей креативной работы по продвижению бренда по различным каналам коммуникации.
Разработка наименования бренда.
Разрабатывается позиционный слоган или система слоганов.
Разработка модели/правил общения бренда с аудиторией, отражающая индивидуальность и ценности бренда. ToV включает в себя этимологию, звуки, синтаксис.
Разрабатывается персонаж (имя, визуальный и вербальный образы), являющийся коммуникационным фактором, стимулирующим наращивание лояльности аудитории.
Набор ассоциативных изображений, характерных для бренда, объединенных общей цветовой гаммой и другими атрибутами бренда.
Mood board – инструмент брендинга, необходимый для дальнейшей работы по разработке элементов визуальных коммуникаций бренда.
Mood board – инструмент брендинга, необходимый для дальнейшей работы по разработке элементов визуальных коммуникаций бренда.
Разрабатывается система внутритерриториальной навигации, включающая в себя объекты территории, время посещения территориальных объектов, маршруты, карту территории.
Разработка руководства по эксплуатации бренда. Включает в себя разработанную идеологию бренда, регламент работы с брендом. Может включать в себя логобук и гайдбук.
Метод оценки марочного капитала бренда (метод сравнительной эффективности бренда) основан на мультиатрибутивном методе оценки, то есть методе «разложения» бренда на атрибуты и оценки каждого атрибута в отдельности.
Визуальные коммуникации
B
- Два варианта логотипа, различающиеся кириллическим и латинским написанием наименования бренда.
- Фирменный блок, монохромная версия логотипа, ограничения работы с логотипом.
Подбор фирменных шрифтов: подбирается пара заголовочного и наборного шрифтов, соответствующих характеру бренда.
Подбор фирменных цветов, отвечающих за характер бренда; подбираются основные и дополнительные цвета.
Заполняющий фирменный дизайн с типографикой и иллюстрациями, усиливающий узнаваемость бренда, раскрывающий характер бренда; используется для верстки графических материалов бренда, в оформлении пространств и пр.
Правила компоновки основных визуальных элементов фирменного стиля (графических элементов, логотипа, текстовых блоков, фотографий, иллюстраций, паттернов и др.) для разнообразных имиджевых и таргетных дизайн-макетов.
Key Visual – ключевой визуальный образ, раскрывающий характер, философию бренда в одном ключевом изображении. Может состоять из следующих элементов фирменного стиля: логотипа, слогана, графических элементов, текстовых блоков, фотографий, иллюстраций, паттерна.
Правила цветокоррекции, композиции, компоновки, вида съемки и других характеристик фотографий/изображений в рамках разработанной стратегии бренда. Фотостиль необходим для формирования языка визуальных коммуникаций бренда.
Руководство по эксплуатации логотипа, визуального образа (айдентики) бренда, дизайн-система фирменного стиля.
Коммуникационная стратегия
C
- Определение тенденций и закономерностей рынка.
- Изучение ключевых трендов, оказывающих влияние на бренд (продукт, услугу) и его коммуникации.
- Изучение ключевых игроков категории и их коммуникаций.
- Изучение целевой аудитории: драйверов, барьеров и ключевых мотиваторов, влияющих на отклик на коммуникацию.
- Анализ медиапотребления целевой аудиторией: выявление коммуникационных каналов, значимых для аудитории.
- Определение емкости аудитории для коммуникации и потенциала развития ее объема.
- CJM: определение пути пользователя при взаимодействии с брендом.
Анализ прошлых коммуникаций бренда и их эффективности.
Разработка коммуникационной платформы, включающей в себя:
- сообщение бренда, отражающее его суть и миссию;
- анализ целевой аудитории, на которую нацелено коммуникационное сообщение;
- сообщение для сегментов целевой аудитории, отвечающее ее потребностям и мотивам;
- перечень RTB (причин для доверия), отвечающих атрибутам бренда и сообщению.
Разработка экосистемы коммуникаций — подробного плана, в который встраивается путь пользователя (CJM) на основе релевантных для аудитории и бренда каналов.
Включает в себя описание точек соприкосновения аудитории с брендом и цель, которую бренд стремится достичь благодаря такому соприкосновению.
Включает в себя описание точек соприкосновения аудитории с брендом и цель, которую бренд стремится достичь благодаря такому соприкосновению.
План коммуникаций — это раскладка сообщений в конкретный временной промежуток, на определенную целевую аудиторию в релевантных каналах. Отражает длительность, цель и характер коммуникаций, а также форматы взаимодействия.
Разработка медиаплана для продвижения бренда.
Разработка ключевых метрик и показателей эффективности.
Готовые решения
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?
Оставьте телефон и почту и мы подскажем с чего начать
